La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) reafirma que la estrategia turística nacional sigue la visión de la «Nueva Tailandia», en la que el valor —y no solo el número de visitantes— impulsa la sostenibilidad a largo plazo y un crecimiento verdaderamente significativo. La TAT está aplicando medidas específicas para preservar la competitividad en medio de la incertidumbre económica mundial, al tiempo que ajusta sus perspectivas para el turismo internacional en 2026.
La directora general de la TAT, la Sra. Thapanee Kiatphaibool, declaró: «Estamos potenciando experiencias de gran valor, ampliando segmentos de mercado selectos y reforzando la confianza a través del programa «Trusted Thailand», nuestro marco de seguridad, calidad y fiabilidad. Al mismo tiempo, nuestra campaña global «Healing is The New Luxury»refleja las prioridades cambiantes de los viajeros, posicionando a Tailandia como un destino que ofrece bienestar y valor genuino. Estos esfuerzos garantizan que el país siga siendo resiliente, competitivo y esté plenamente preparado para recibir a los visitantes con confianza».
La orientación estratégica se basa en los buenos resultados obtenidos en 2025, año en el que el turismo siguió desempeñando un papel fundamental en la recuperación económica, a pesar de los retos globales como la inestabilidad económica, las tensiones geopolíticas y la creciente competencia regional. Aunque las llegadas internacionales han avanzado de forma gradual, los cambios en el comportamiento de los viajeros y los patrones de gasto más cautelosos han reforzado la necesidad de priorizar el crecimiento cualitativo y el aumento del valor por viaje.
En el primer trimestre de 2026 (del 1 de enero al 31 de marzo), Tailandia recibió 9,31 millones de visitantes internacionales. Los mercados de larga distancia —como el Reino Unido, Alemania, Estados Unidos y Japón— siguieron generando ingresos significativos, lo que contribuyó a una composición del mercado más equilibrada y diversificada.
Para 2026, la TAT prevé entre 30 y 34 millones de llegadas internacionales, lo que refleja ajustes adaptados a las condiciones mundiales, entre los que se incluyen las fluctuaciones en la demanda de viajes, las limitaciones en las conexiones aéreas, la volatilidad de los precios de la energía y la expectativa de una mejora gradual de la situación en Oriente Medio en los próximos meses. Se prevé que el turismo interno alcance unos 206 millones de viajes, con unos ingresos totales estimados en aproximadamente 2,58 billones de baht.