La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha designado 2027 como el «Año de la Transformación», lo que marca un giro estratégico para posicionar al país como «el destino número uno de Asia en cuanto a valor y significado». La idea central es clara: dejar de medir el éxito únicamente por el número de visitantes y centrarse en el valor, la calidad y las experiencias más profundas.
El objetivo para 2027 incluye un crecimiento mínimo del 5 % en los ingresos por turismo, un mayor equilibrio entre los destinos principales y los emergentes (objetivo 60:40) y situarse entre los tres destinos más apreciados de Asia en términos de fidelidad de los viajeros.
Para ello, la TAT ha definido cuatro líneas estratégicas:
- Reequilibrar la cartera de mercados: equilibrar los mercados emisores, reducir la dependencia de unos pocos países y potenciar el turismo nacional.
- Shape Experience Platform: potenciar el valor de las experiencias, centrándose en el bienestar, la cultura, la gastronomía, la naturaleza y los viajes con sentido.
- Crear un nuevo motor de crecimiento: convertir los puntos fuertes de Tailandia (como el bienestar, los festivales, el lujo y la sostenibilidad) en motores económicos.
- Transform Together: unir sectores, compartir datos, fomentar la innovación y fortalecer toda la cadena del turismo.
El anuncio se realizó en el emblemático estadio Rajadamnern, lo que simboliza la necesidad de adaptación y estrategia en un panorama global competitivo. El nuevo enfoque subraya que el futuro del turismo tailandés no consiste solo en atraer a más visitantes, sino en atraer a los viajeros adecuados, distribuir los ingresos de forma más amplia y crear experiencias que generen un impacto duradero.
