A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) definiu 2027 como o “Ano da Transformação”, marcando uma virada estratégica para posicionar o país como “Ásia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination”. A ideia central é clara: deixar de medir sucesso apenas pelo número de visitantes e focar em valor, qualidade e experiências mais profundas.
A meta para 2027 inclui crescimento mínimo de 5% na receita turística, maior equilíbrio entre destinos principais e emergentes (meta 60:40) e conquistar um lugar entre os três destinos mais queridos da Ásia em termos de lealdade do viajante.
Para isso, a TAT estruturou quatro movimentos estratégicos:
- Rebalance Market Portfolio – equilibrar mercados emissores, reduzir dependência de poucos países e fortalecer o turismo doméstico.
- Shape Experience Platform – elevar o valor das experiências, com foco em bem-estar, cultura, gastronomia, natureza e viagens significativas.
- Build New Growth Engine – transformar os pontos fortes da Tailândia (como wellness, festivais, luxo e sustentabilidade) em motores econômicos.
- Transform Together – unir setores, compartilhar dados, incentivar inovação e fortalecer toda a cadeia do turismo.
O anúncio foi feito no icônico Rajadamnern Stadium, simbolizando a necessidade de adaptação e estratégia em um cenário global competitivo. A nova abordagem reforça que o futuro do turismo tailandês não está apenas em atrair mais visitantes, mas em atrair os viajantes certos, distribuir renda de forma mais ampla e criar experiências que gerem impacto duradouro.
