Bangkok, 12 de enero de 2023 - La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) intensifica su campaña "Visit Thailand Year: Amazing New Chapters" con el objetivo de resignificar el acto de viajar. Destacando su cultura y el turismo basado en experiencias, las estrategias clave incluyen elevar la oferta y los estándares sostenibles, así como concienciar sobre la importancia de ser anfitriones hospitalarios con todos los visitantes.
En su primer año, la campaña "Visite Tailandia Año 2022" estuvo a la vanguardia de los esfuerzos del reino por impulsar la economía tailandesa. Tailandia acogió a 11,8 millones de turistas internacionales y registró 189 millones de viajes nacionales, un logro sin precedentes que refleja la exitosa reactivación de la industria turística del país gracias a los esfuerzos conjuntos de todas las partes interesadas.
Con el repunte del turismo, que sigue cobrando impulso en medio de otros muchos retos mundiales, Tailandia prevé unos ingresos turísticos globales de 2,38 billones de baht en 2023, lo que representa un retorno al 80% del nivel anterior a la pandemia de 2019.
Según el Sr. Yuthasak Supasorn, Gobernador de TAT, "El objetivo fijado para 2023 es el resultado de una estrategia cuidadosamente planificada en continuidad con el hito de 2022. La campaña "Visit Thailand Year 2023: Amazing New Chapters" representa el compromiso de TAT y de todas las partes interesadas de los sectores público y privado, así como del pueblo tailandés, para garantizar que Tailandia siga siendo uno de los destinos turísticos preferidos por los viajeros de todo el mundo".
Con la campaña "Visit Thailand Year 2023: Amazing New Chapters", TAT pretende hacer hincapié en la promoción y el desarrollo de un turismo sostenible y de calidad en Tailandia. Esto significa aumentar la oferta turística (Shape Supply) con el objetivo de ofrecer un turismo basado en experiencias y destacar los 5F Soft Powers del reino -Comida, Cine, Festivales, Lucha y Moda- para ofrecer experiencias de viaje únicas en Tailandia.
La marca "Amazing Thailand
TAT seguirá comunicando y reforzando la ya consolidada marca "Amazing Thailand" en su campaña mundial. Se reforzará con el concepto "Amazing New Chapters" para promover los valores culturales del poder blando tailandés e inspirar a viajeros de todo el mundo a visitar Tailandia una vez más, reafirmando aún más el estatus ya establecido del reino como uno de los destinos más populares del mundo.
Al mismo tiempo, se introducirá el nuevo concepto "Create Your Right Moment" en su campaña nacional para inspirar a los viajeros nacionales a viajar más dentro del país.
"Increíble 5F y más"
TAT presenta el nuevo concepto "Amazing 5F and More", centrado en ofrecer experiencias de viaje únicas en diversos aspectos como el bienestar, el lujo y la esencia tailandesa. Al mismo tiempo, se centra en mejorar la calidad de los productos y servicios para la evolución y el crecimiento sostenible de la industria turística tailandesa. Entre las principales actividades destacan el proyecto Good Host New Chapter Season 2, la certificación de la Administración de Seguridad y Salud de Tailandia (SHA) y la 14ª edición de los Premios de Turismo de Tailandia.
A lo largo del año se celebrarán una serie de actos para poner de relieve los 5F Soft Powers (comida, cine, festival, lucha y moda).
- Comida: están previstos al menos dos actos: Amazing Thai Tastes, de marzo a junio, y el Festival Internacional de Gastronomía de Bangkok, en junio.
- Festivales: el Año Nuevo chino en enero, el Songkran tailandés en abril y el Loi Krathong en noviembre.
- Film - the Amazing Film Festival Experience en agosto, mientras que se está planeando un Meet & Greet de la serie Y.
- Fight - Increíble festival de Muay Thai en febrero.
- Moda - Valentine Fashion TV Beach Award Festival en febrero.
Política y planificación
Para impulsar el turismo hacia la sostenibilidad, TAT está adoptando el Modelo BCG para destacar el Turismo Gastronómico. Mediante la recopilación y el análisis de datos en el marco de la estrategia "Del laboratorio de políticas al producto real", TAT ha creado el Modelo de Mejores Prácticas para demostrar la cocina ecológica y convertirla en un negocio inclusivo con una producción ecológica inteligente y conducente a la generación de ingresos para la comunidad local.
Tecnología e innovación
Consciente de que "lo digital cambia las reglas del juego", TAT impulsa la tecnología y la innovación para añadir valor y hacer que el turismo tailandés sea más inteligente: a través de titulares de activos digitales mediante proyectos de TAT NFTs, promocionando productos y servicios turísticos tailandeses con artes virtuales y metaversos. Introducción del concepto de las "3I": Inteligencia: uso de Big Data y creación de formación digital para los empleados de TAT; Innovación : desarrollo de nuevas innovaciones y Travel Tech; e Inversión: inversión en transformación digital, como Start-ups, Venture Capital, financiación en la nube, etc.
TAT se esfuerza por desarrollar sus recursos humanos preparándose para apoyar y colaborar con la industria turística tailandesa, reforzando y mejorando sus procesos de trabajo a través de la innovación y la tecnología.
Mercado internacional
TAT está adoptando la estrategia "Great Upturn Episode II " para los mercados cercanos.
Esto incluye:
1) Retorno de China - Centrarse en explorar los segmentos emergentes e intensificar la cooperación con las aerolíneas para aumentar el acceso aéreo a fin de satisfacer la creciente demanda y promover nuevas modalidades de viaje, como las fronteras terrestres.
2) Objetivo de 7 dígitos - Centrarse en mercados de rápido crecimiento como China, Malasia, India y Corea del Sur, además de cooperar con agentes y compañías aéreas asociadas.
3) Colour Your Life by Amazing Thailand: integración perfecta de la marca Amazing Thailand en la vida del turista a través de eventos promocionales de marketing presenciales y virtuales.
4) Turismo responsable - Apoyo a proyectos de Responsabilidad Social Corporativa y turismo responsable, como Renace la Naturaleza, en defensa del turismo sostenible.
5) Nivel 2, Segundo a ninguno - Animar a los visitantes a visitar nuevos destinos en crecimiento, buscar nuevos segmentos turísticos de ciudades secundarias de Corea del Sur, China, India, Vietnam y Malasia.
Para los mercados más lejanos, TAT está adoptando la estrategia "A-B-C-D Fast Forward".
A - Enfoque en las aerolíneas: continuación de la colaboración con grandes aerolíneas como Qatar Airways, Etihad y Oman Air para ampliar nuevas rutas y aumentar la frecuencia de los vuelos directos.
B - Grandes ciudades y más allá: penetrar en nuevos mercados de ciudades principales y secundarias, como Bucarest (Rumanía) y Sofía (Bulgaria).
C - La colaboración es clave: trabajar con nuevos socios, entre ellos aerolíneas como Delta Airlines, Air Canada, FlyDubai y Aeroflot y agencias de viajes en línea como Almosafer y SAGA Holidays.
D - Destino para todos - promocionar Tailandia como "destino para todo el año" para satisfacer la demanda de visitantes independientemente de las estaciones y con todos los segmentos, incluidos familia, salud y bienestar en Oriente Medio o LGBTQ+ en Europa y América.
Mercado interior
TAT se centra en "Value over Volume" bajo el nuevo concepto "Travel Thailand in Limited Edition", destacando 5F Soft Powers para atender las diversas necesidades de los viajeros nacionales.
Para 2023 se están planeando varios eventos para inspirar los viajes nacionales, entre ellos Travel 365 days in Amazing Thailand, Vijit Thailand 2023 y Amazing Thailand Festival Experience 2023.
TAT también seguirá esforzándose por animar a los viajeros nacionales a visitar nuevos destinos en desarrollo durante la semana para ampliar el gasto y equilibrar la capacidad de los destinos.
Objetivos para 2023
TAT espera acoger a 25 millones de turistas internacionales e inspirar 250 millones de viajes nacionales de aquí a 2023. El objetivo de ingresos globales por turismo es de 2,38 billones de baht, de los que entre 670.000 y 880.000 millones procederán del turismo nacional y 1,5 billones del internacional.