A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT), subordinada ao Ministério do Turismo e Esportes, lançou sua estratégia para 2026 sob o tema “Value is The New Volume” — inaugurando “The New Thailand” e sinalizando uma mudança ousada para redefinir o turismo tailandês por meio da qualidade, do equilíbrio e da sustentabilidade.
O anúncio foi realizado em Bangkok, com a presença da Ministra da Cultura, Sra. Paetongtarn Shinawatra, do Ministro do Turismo e Esportes, Sr. Sorawong Thienthong, juntamente com a Vice-Ministra do Interior, Sra. Teerarat Samretvanich, executivos do Ministério do Turismo, incluindo a TAT e operadores turísticos.
O Sr. Sorawong Thienthong, Ministro do Turismo e Esportes, afirmou que, apesar de o turismo global ter enfrentado diversos desafios em 2024, a Tailândia continua sendo um destino de destaque, tendo recebido mais de 18,08 milhões de visitantes internacionais até o momento neste ano. Em resposta à mudança no cenário turístico, o governo aprovou um orçamento de 4,5 bilhões de bahts para impulsionar 22 iniciativas estratégicas construídas em torno de cinco novos paradigmas: Novo Cliente, Novo Produto, Novas Parcerias, Nova Estratégia de Marketing e Novos Indicadores-Chave de Desempenho. Além disso, será dada forte ênfase ao soft power e à identidade cultural da Tailândia para fortalecer seu apelo internacional.
“O turismo não se trata mais apenas de números — trata-se de confiança, valor e inclusão. A Tailândia não está simplesmente se recuperando, mas construindo para o futuro — com segurança, inovação e crescimento sustentável como base para uma nova era do turismo tailandês”, acrescentou o Sr. Sorawong.
A Sra. Thapanee Kiatphaibool, Governadora da TAT, declarou: “2026 marca o início de uma mudança fundamental em direção à Nova Tailândia — onde o sucesso do turismo é definido por valor, não por volume. Enfatizaremos a qualidade, o equilíbrio e o crescimento a longo prazo, alicerçados em experiências genuínas para os visitantes e em benefícios tangíveis para as comunidades tailandesas. O turismo não só trará alegria, mas também prosperidade duradoura.”
Para apoiar esta estratégia multidirecional, a TAT está elevando os produtos turísticos da Tailândia por meio da inovação, identidade e inclusão. O foco está na criação de ofertas distintas e locais que ressoem com as diversas motivações dos viajantes e mostrem a profundidade cultural da Tailândia. Tudo será desenvolvido por meio de uma colaboração profunda com o governo, o setor privado, as comunidades e a mídia, garantindo que cada oferta seja baseada na autenticidade e voltada para o valor a longo prazo.
A TAT também fortalecerá a conectividade e os padrões para oferecer suporte a essas experiências aprimoradas. Novas rotas de viagem — por terra, mar, ar e ferrovia — conectarão as principais cidades e destinos emergentes na Tailândia e em toda a região. Novas opções de viagem — como cruzeiros pelo Mekong, trens temáticos — tornarão as viagens mais fluidas, imersivas e conectadas. Em termos de qualidade, certificações emblemáticas como o Thailand Tourism Awards, o TAT Certified (STGs STAR e STAR Plus) e o CF Hotels elevarão o padrão em todo o setor. Krabi, continuando como um protótipo de turismo sustentável, liderará com dez rotas certificadas e apresentadas internacionalmente. Isso será reforçado pelo lançamento do Trusted Thailand (Selo de Viagem Segura) em agosto, garantindo que segurança, acessibilidade e excelência em serviços não sejam apenas prometidos, mas comprovadas.
Complementando esses esforços, o TAT aproveitará o poder de eventos e festivais mundiais como impulsionadores da demanda, sob a estratégia International Festival Focus. O calendário cultural da Tailândia será repleto de momentos de destaque — desde celebrações com raízes históricas como o Maha Loy Krathong em Sukhothai, até espetáculos de grande escala como o Amazing Thailand Countdown, o show de luzes Vijitr Chao Phraya, e o mundialmente icônico Maha Songkran World Water Festival. No âmbito esportivo, eventos importantes como a Amazing Thailand Marathon 2025, 33rd SEA Games reforçarão o status da Tailândia como um importante centro de turismo esportivo, amplificado por embaixadores globais.
Estilo de vida e entretenimento também serão o centro das atenções, com festivais que atraem públicos diversos, incluindo a cerimônia mundial de Wai Kru Muay Thai, o Ano Novo Chinês e o Grand Diwali 2025. Um momento marcante chegará com o Tomorrowland Thailand 2026, marcando a primeira edição completa do lendário festival belga de música eletrônica na Ásia — tudo parte da estratégia da Tailândia para ampliar o soft power cultural por meio de celebrações que repercutem mundialmente.
Em 2026, o sucesso será definido não apenas pelo número de chegadas, mas pela qualidade das experiências proporcionadas, pela satisfação de todos os stakeholders e pela ascensão da Tailândia ao top 15 das economias turísticas do mundo. Este é o nosso momento de mudar da popularidade para o propósito — reequilibrando o setor e avançando em direção à verdadeira qualidade. Com sustentabilidade, colaboração e identidade local em seu cerne, a Tailândia está pronta para se tornar não apenas um destino a ser visitado, mas um destino de valor duradouro”, concluiu a Sra. Thapanee.