A Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) reafirma que a estratégia turística nacional segue a visão da “New Thailand”, na qual o valor — e não apenas o número de visitantes — impulsiona a sustentabilidade de longo prazo e um crescimento verdadeiramente significativo. A TAT está implementando medidas específicas para preservar a competitividade em meio à incerteza econômica global, ao mesmo tempo que ajusta suas perspectivas para o turismo internacional em 2026.
A governadora da TAT, Sra. Thapanee Kiatphaibool, declarou: “Estamos fortalecendo experiências de alto valor, ampliando segmentos de mercado qualificados e reforçando a confiança por meio do programa ‘Trusted Thailand’, nossa estrutura de segurança, qualidade e confiabilidade. Paralelamente, nossa campanha global “Healing is The New Luxury” reflete as prioridades em evolução dos viajantes, posicionando a Tailândia como um destino que oferece bem-estar e valor genuíno. Esses esforços garantem que o país permaneça resiliente, competitivo e plenamente preparado para receber visitantes com confiança.”
A orientação estratégica se apoia no desempenho consistente de 2025, ano em que o turismo continuou a desempenhar papel central na recuperação econômica, apesar de desafios globais como instabilidade econômica, tensões geopolíticas e crescente concorrência regional. Embora as chegadas internacionais tenham avançado de forma gradual, mudanças no comportamento dos viajantes e padrões de gasto mais cautelosos reforçaram a necessidade de priorizar o crescimento qualitativo e o aumento do valor por viagem.
No primeiro trimestre de 2026 (1º de janeiro a 31 de março), a Tailândia recebeu 9,31 milhões de visitantes internacionais. Mercados de longa distância — como Reino Unido, Alemanha, Estados Unidos e Japão — continuaram a gerar receita expressiva, contribuindo para uma composição de mercado mais equilibrada e diversificada.
Para 2026, a TAT projeta entre 30 e 34 milhões de chegadas internacionais, refletindo ajustes alinhados às condições globais, incluindo flutuações na demanda por viagens, limitações na conectividade aérea, volatilidade dos preços de energia e a expectativa de melhora gradual da situação no Oriente Médio nos próximos meses. O turismo doméstico deve alcançar cerca de 206 milhões de viagens, com receita total estimada em aproximadamente 2,58 trilhões de baht.